SEOトピックス

近年、Googleをはじめとする検索エンジンは大きな進化を続けています。その中でも特に注目されているのが、生成AIを活用した「AIモード」による検索体験の変化です。検索結果にWebページの一覧を表示するだけでなく、AIがユーザーの質問意図を理解し、複数の情報を統合した回答を提示する流れが加速しています。

この変化は、Webサイトを通じて集客や問い合わせ獲得を行ってきた中小企業にとって、非常に重要な意味を持ちます。従来のSEO対策やWeb運用を続けているだけでは、検索からの流入が減少する可能性もあり、今後はWeb戦略そのものを見直す必要が出てきています。

本コラムでは、AIモードによって検索体験がどのように変わるのかを整理したうえで、中小企業が今後取り組むべきWeb制作・SEO対策・Webコンサルの考え方について、専門的な視点から解説します。

AIモードとは何か？検索エンジンの役割の変化

AIモードとは、生成AIや高度な自然言語処理技術を活用し、ユーザーの検索意図を文脈レベルで理解したうえで最適な回答を生成・提示する検索体験を指します。従来の検索ではユーザーが入力したキーワードに対して、関連性が高いと判断されたWebページが順位付けされて表示されていました。

一方、AIモードでは「どのページがあるか」よりも、「ユーザーが本当に知りたい答えは何か」が重視されます。そのため、検索結果画面上でAIによる要約や解説が表示され、ユーザーがWebサイトを訪問せずに疑問を解決してしまうケースも増えています。

この変化により、Webサイトは単に情報を掲載するだけの存在ではなく、「AIに信頼できる情報源として認識される存在」であることが求められるようになっています。

AI時代のSEOは「順位至上主義」からの脱却が必要

これまでのSEO対策では、「特定のキーワードで上位表示されること」が最大の目標でした。しかしAIモード時代においては、検索順位だけを追いかけるSEOは限界を迎えつつあります。

AIは、

• 情報の正確性
• 内容の網羅性
• 専門性や実務的な深さ
• 他コンテンツとの差別化

といった要素を総合的に評価します。単にキーワードを多く含んでいるページや他サイトと似た内容の記事は、AIの回答生成において選ばれにくくなります。

今後のSEOでは、「検索結果で何位か」ではなく、「AIに引用される価値のある情報か」「ユーザーの疑問を深く解決できているか」という視点が重要になります。

E-E-A-TとAIモードの関係性

AIモードの普及により、Googleが従来から重視してきたE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）の重要性はさらに高まっています。特に注目すべきなのが「Experience（経験）」です。

中小企業の場合、大手企業のような知名度や権威性はなくても、

• 実際の制作・運用現場で得た知見
• クライアントの課題を解決した具体的な事例
• 失敗や改善を含めたリアルな経験

といった情報を持っています。こうした実務ベースの情報はAIにとっても信頼性の高いデータとなりやすく、結果として検索評価にも良い影響を与えます。

コンテンツSEOは「記事単体」から「テーマ設計」へ

AIモード時代のコンテンツSEOでは、単発の記事制作ではなく、テーマ全体をどう設計するかが重要になります。いわゆる「トピッククラスター」と呼ばれる考え方です。

たとえば、

• Web制作
• SEO対策
• アクセス解析
• Web改善・運用

といった関連テーマを体系的に整理し内部リンクでつなぐことで、検索エンジンやAIに対して「このサイトはWeb戦略全体に強い」と認識させることができます。中小企業であっても、得意分野を絞り込めば十分に実践可能な手法です。

AI時代のWeb制作は「土台づくり」が成果を左右する

AIモードに対応するためには、コンテンツ以前にWebサイトの構造が重要になります。見出し構造（hタグ）の整理、論理的なページ構成、適切な内部リンク設計は、AIが情報を理解するうえで欠かせません。

また、表示速度やモバイル対応、アクセシビリティといった技術的要素も、AIによる評価に影響を与えます。デザイン性だけを重視したWeb制作ではなく、検索エンジンとユーザーの双方に配慮した設計がこれからのWeb制作の基本となります。

Webコンサルティングの重要性が高まる理由

AIモード時代のWeb戦略では、SEO、広告、コンテンツ、解析、改善施策を切り離して考えることはできません。現状分析から戦略設計、施策実行、改善提案までを一貫して行うWebコンサルティングの役割がこれまで以上に重要になります。

特に中小企業では限られた予算や人員の中で効果の高い施策を見極める必要があります。専門的な視点を持つパートナーやコンサルティング会社とともにWeb戦略を構築することで、無駄な施策を減らし、長期的に成果の出るWeb活用が可能になります。

当社でもこれまでに数多くのお客様からコンサルティングをお任せいただいております。業種業態やご予算に応じて、今お客様に一番効果の高い施策からご提案いたします。「なにから手を付けたらいいかわからない」という方から「基本的な対策には取り組んでいるが成果に繋がらない」という方まで、コンサルティングについてお困りのことがございましたらお気軽にご相談ください。

まとめ

AIモードによって検索体験は大きく変わりつつありますが、Web活用の本質は変わりません。それは、「ユーザーの課題を正しく理解し、信頼できる情報を提供すること」です。

表面的なSEOテクニックに頼るのではなく、戦略設計・コンテンツ品質・サイト構造を総合的に見直すことで、中小企業でもAI時代に選ばれるWebサイトを構築することができます。AIモード時代は正しいWeb戦略に取り組む企業にとって、大きな成長のチャンスと言えるでしょう。