SEOトピックス

近年、「SEOはもう古い」「もはや意味がない」という声を耳にすることが増えています。Googleアルゴリズムの更新、AI検索の登場、SNSや動画の普及などのWeb環境の変化に伴い、こうした誤解が生まれているようです。しかし実際には、SEOの基本は変わらず重要であり、取り組み方がアップデートされているだけです。本記事では、小規模教室・塾や中小企業でも役立つ、誤解の背景と最新のSEO対策のポイントをご紹介します。

誤解が生まれる原因

SEOが「古い」「効果がない」と誤解される主な原因には、以下のようなものがあります。

成果が出るまで時間がかかる

SEO施策はサイトへのアクセス増加に数か月～半年ほどかかることが多いため、短期的に効果を実感できず「意味がない」と感じられてしまうことがよくあります。

アルゴリズム変動による順位低下

Googleは頻繁に検索アルゴリズムを更新します。順位が大きく上下すると「以前通りのSEO手法が効かなくなった」と思われがちです。

情報収集手段の多様化

InstagramやTikTokなどのSNSやYouTube、そしてChatGPTのような生成AIの登場で、「今後は検索しなくても済むのでは」と考える人が増えています。そのため、「検索エンジンへの最適化＝SEO」自体の必要性を疑われがちです。

古い手法への固執

キーワードを無理に詰め込む、内容の薄いコンテンツを量産するなど、かつてのSEO施策に固執していると満足な成果は得られません。そうした“通用しない手法”だけを見て「SEOは古い」と決めつけられてしまいます。

これらはすべて、「短絡的に成果が出ない＝SEOは終わった」という誤った結論を招いているに過ぎません。実際には検索エンジンもユーザー行動も進化しており、単にキーワードを詰め込むだけではなく、ユーザーの検索意図に合った質の高い情報提供が求められています。

例えば、ある文具店では当初「もうSEOは効果がない」と考えてオンライン集客を控えていました。しかし競合他社も同様にSEO対策をやめていたため、わずかな施策でも検索順位が大幅に上がり、売上が急増した事例があります。これは、多くの企業が「SEOは古い」と思い込んで取り組みを止める一方で、しっかりと対策した者にはチャンスが生まれる好例です。

最新のSEO対策のポイント

誤解が生まれる原因を踏まえた上で、最新のSEO対策に取り組むことが大切です。ここでは特に重要なポイントをご紹介します。

ユーザーファーストの高品質コンテンツ作成

検索キーワードだけを追いかけるのではなく、ユーザーが本当に知りたい情報を分かりやすく解説するコンテンツを作成します。たとえば教室なら、講師の専門性や授業内容の具体例、生徒の声などを詳しく掲載し、ユーザーの疑問にしっかり答えることが重要です。文章は自然で読みやすくまとめ、見出しや箇条書きで視認性を高めましょう。

E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）の強化

Googleはサイトやコンテンツの信頼性を重視します。執筆者や監修者のプロフィールを明示し、担当者の資格や実績を紹介することで専門性をアピールします。顧客レビューやメディア掲載実績を掲載するのも有効です。これらによりサイト全体の権威性・信頼性が向上し、検索エンジンからの評価が高まります。

内部リンクとサイト構造の最適化

サイト内の各ページ同士を適切に関連付けることも重要です。たとえば、講師紹介ページから関連するコースページへリンクを貼る、関連するコラム同士で相互リンクするなどして、サイト内の回遊性を高めます。これにより検索エンジンのクローラーがサイト構造を把握しやすくなり、ユーザーも目的の情報にたどり着きやすくなります。

モバイル対応と表示速度の改善

現在、多くのユーザーがスマートフォンで検索を行います。そのためサイトをモバイルフレンドリーに設計し、ページの読み込み速度を速く保つことが欠かせません。画像・動画の最適化、不要なプラグインの削減、コードやフォントの軽量化などで高速化を図りましょう。ページ速度が改善すればユーザーの離脱率が下がるだけでなく、Googleの評価も上がります。

ローカルSEO／MEO対策*

小規模な教室や店舗では地域集客が重要です。Googleビジネスプロフィール（旧Googleマイビジネス）に正確な住所・電話番号・営業時間などを登録し、写真や口コミを充実させましょう。またサイト内でも地域名や最寄り駅などの地名キーワードを盛り込むと、近隣ユーザーへの露出が高まります。地元の学校や自治体、業界団体など信頼性のあるサイトからリンクを得るのも効果的です。

MEO対策*：Googleマップの検索結果で自社の店舗や施設を上位に表示させるための対策。地域でお店や教室を探しているユーザーに見つけてもらいやすくするための、地図検索向けのSEO。

AIツールの活用による効率化

ChatGPTのような生成AIツールを利用することで、キーワード調査やコンテンツのアイデア出しが効率化できます。例えば、記事の骨組みをAIに提案させたり、複数の記事を要約して比較検討したりする方法があります。ただし、生成された内容は必ず人間の目でチェックし、正確性やオリジナリティを保つことが重要です。AIはあくまで補助ツールと考え、最終的にはユーザーに価値ある独自のコンテンツを提供しましょう。

SNSや動画との連携

SEOだけでなく、YouTubeやInstagram、TwitterなどSNSの活用も集客に役立ちます。授業風景や解説動画を公開して教室の専門性を伝えたり、ブログ記事の内容をSNSで共有したりすることでサイトへの流入が増え、間接的にSEO効果を高めます。特に動画はGoogleの検索結果に表示されやすいため、テキストコンテンツと組み合わせて多角的にアプローチすると良いでしょう。

継続的な検証と改善（PDCAサイクル）

SEOは一度行って終わりではありません。Googleアナリティクスやサーチコンソールなどのツールでアクセス状況や検索順位を定期的に確認し、効果が出ていないキーワードはコンテンツを改善するなど、PDCAを回し続けましょう。特に競合状況やトレンドは変化しやすいので、常に最新情報をもとに改善を続けることが大切です。

まとめ

勘違いから「SEOは古い」という情報が広まってしまっていますが、実際にはSEOの重要性は今も高いままです。確かにSNSの広がりやAIの発達によってユーザーの行動は変化していますが、質の高いコンテンツがそろった使いやすいWEBサイトはWEBマーケティングの基本中の基本です。

SNS運用やWEB広告で一時的にアクセスを集めることはできますが、大規模な広告配信や有名インフルエンサーに依頼するには莫大な費用がかかります。それも、配信や投稿を止めるとアクセスが下がってしまうので、継続することになるとさらにコストが膨らんでいくのです。

小規模なお教室や学習塾、中小企業が継続して取り組むべき対策こそが「SEO対策」なのです。評価の高いWEBサイトに載っている情報は生成AIにも参照される可能性が高まります。時代の流れを読み、正しい情報を掴んで、顧客獲得につなげていきましょう。

当社では創業からSEO対策に力を入れたWEBサイト制作を行っています。近年は古くなったWEBサイトのリニューアルとSEOコンサルティングを合わせてお申込みいただくことも増えています。WEBサイトのデザインもSEO対策も日々アップデートされていくものですので、気になる方はぜひお問い合わせください。

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